Bud Light: DILLY DILLY! Феномен рекламы 21 века
Dilly Dilly — это уже феномен. Недавно Dilly Dilly стали частью маркетинговой компании Bud Light (пивная компания Budweiser).
Bud Light недавно запустили рекламную компанию в честь Суперкубка 2019, и это весьма забавно! 60-секундная реклама под названием The Bud Knight (рыцарь) была создана рекламным агентством Wieden & Kennedy, New York и являются частью кампании Dilly Dilly. Фильм был снят Новой Зеландии.
Это то, что быстро стало феноменом поп-культуры и одной из самых значимых фраз среди спортсменов, знаменитостей и потребителей во всем мире. «Дилли Дилли» дебютировало в августе 2017 год вместе с роликом Bud Light «Банкет». Следующие ролики были выпущены в последующие месяцы, завершением первой главы «Ye Olde Pep Talk» стал ролик «Волшебник», в котором волшебник под командованием короля с юмором превращает почти все в королевском зале в Bud Light. Вторая глава «Ye Olde Pep Talk» вышла в эфир во время игр чемпионата AFC и NFC в преддверии Суперкубка. В котором Король раздает слова одобрения своим верным (но испытывающим жажду) подданным, когда они приближались к битве за свои жизни: к битве за большее Bud Light, ведущей к тизеру за героический дебют единственного Bud Knight.
«Bud Knight» стремительно набирали очки после еще одной части «Ye Olde Pep Talk» — обнаружение короля и его храброй армии на поле битвы встретившие непреодолимые трудности. В настоящей истории, Bud Knight приезжает только во второй половине игры только тогда, когда горожане были уверены в своем поражении. А он всего лишь шел за Bud Light для вечеринки друга.
«Юмор и дружба — это сущность того, о чем нам повествует Bud Light и пиво — это то почему «Dilly Dilly» имеет такой большой успех. «Dilly Dilly» и Суперкубок — это величайшая ночь для друзей и семьи — это было и ежу понятно», — сказал Энди Гоэлер, вице-президент маркетингового отдела.
Недавно рекламные ролики Bud Light получили дополнение в виде безумной сцены из Игры Престолов, которую специально пересняли для рекламной компании.
Грозный рыцарь Гора (в исполнении Хафора Юлиуса Бьернссона) также снялся в рекламе. По словам НВО, режиссер Дэвид Наттер (который курировал съемки эпизода «Красная свадьба»), а также Дэвид Беньйов и Д.Б. Вайс работали над рекламой вместе с более чем 25 членами съемочной группы.
Реклама объединяет несколько моментов из безумного сериала. Первая — буйная сцена из первого сезона (эпизод 5 «Волк и лев»), где Гора сражается с Сером Тиреллом перед королем Робертом Баратеоном и королевой Серсеей Ланнистер. В ролике же Гора сражается с Bud Knight и сбивает его с лошади.
В знак своей победы Гора ходит около Bud Knight и разбивает его голову своими руками, так как он сделал с Обероном Мартелл в четвертом сезоне (эпизод 8).
И напоследок, сцена с одним из драконов Дайнерис Таргариен, который прилетает и дышит огнем на весь стадион. Момент напоминает сцену, когда Дрогон спасает Кхалиси в то время, как она и ее команда были атакованы в Миэрине в пятом сезоне (эпизод 9).
Напоминаем, что Игра Престолов возвращается с 8 и финальным сезоном 14 апреля.
Читайте также
Встройте MoneyTimes в свой информационный поток, если хотите получать оперативные комментарии и новости:
Источник
Пиво BUD Light – кто его пьёт?!
Не кидайтесь в меня чем попало и не задавайте вопрос – “зачем ты тянешь в рот всякую гадость?!”. Сто раз уже говорил – из исследовательского интереса! Про пиво BUD Light слышал много всякого. И какое оно плохое, пустое, водянистое и что при этом оно входит в ТОП 10 пива по продажам в США, занимая около 15% рынка.
Весь хвалёный американский крафт занимает 25%, а вот это вот… это вот… 15! Плюс примерно такие же Coors Light и Miller Lite по 7 и по 6% соответственно. Интересно, что подвигает людей покупать подобное пиво? Реклама? Да, реклама у AB InBev, а конкретно у Bud (в США Budweiser) шикарная. Но, думаю что не только в ней дело.
Удивительно, если провести опрос – хотите ли вы безвкусного и водянистого пива, с вероятностью 90% (а может и больше), люди ответят – конечно же нет! Тем не менее, придя в магазин, достают кошелёк и голосуют чеканной монетой. Забавно…
Про планы AB InBev Efes в России по запуску BUD Light, слышал ещё несколько лет назад. На экспериментальной пивоварне в Клину делали пробные варки, но промышленное производство начали только сейчас, расширяя таким образом линейку BUD.
Честно говоря, у меня нет цифр по продажам BUD в России, но это явно не пиво №1 и даже не пиво №10, в отличии от Америки. Оно и понятно, BUD у нас находится в “премиум” сегменте, на который у большинства россиян денег-то особо и нет.
Ещё интересней ситуация в сегменте “лёгкого” пива. На сколько я помню, все попытки других производителей запустить что-то подобное, успехом не увенчались. Не то, что бы “лёгкое” пиво совсем не продавалось, но достичь таких показателей, как в США и близко не получилось. Наш народ может и верит во всякую чушь, но похоже гомеопатия не сильно в почёте.
BUD Light (Россия, Клин) – 4,1/8,5 Даже не знаю, что можно сказать про это пиво. Аромата, кроме СО2, нет. Вкус… “Вода знаешь?! Вот сафсэм такой!”. Ну может чуть-чуть солодового оттенка. Есть BonAqua с разными фруктовыми привкусами. BUD Light, это BonAqua с привкусом пива. Гомеопатия от пивоварения. Не знаю, зачем на это вообще было переводить солод и тем более хмель (он точно есть в составе, но не во вкусе).
При этом я хорошо осознаю, на сколько сложно сварить такое пиво. Это как сделать безвкусный борщ. Что бы в нём ни свекла, ни капуста, ни даже бульон не чувствовались. Очень сложно и главное бессмысленно, а вот сварить такое безвкусное пиво, зачем-то нужно. Оценка “D+”. В нём конечно же нет дефектов, но это реально “печально”. При прочих равных, я бы выбрал безалкогольное пиво, чем BUD Light.
Источник
«Королевский состав»: Bud Light рассказал об изменениях в упаковке в новом ролике
В креативном видео отражением идеи стала вдохновляющая речь короля
Bud Light позиционирует себя как первый пивной бренд в США, который добавил исчерпывающую информацию о составе своего пива на упаковку в рамках её минимального редизайна. Обновленные этикетки появятся на товарах уже в феврале.
Поскольку потребители требуют большей прозрачности от брендов, Bud Light намерен предоставлять любителям пива больше информации о напитке, чтобы они могли сделать действительно правильный выбор.
Помимо списка ингредиентов, упаковка будет отражать сведения о калорийности, содержании белков, жиров, углеводов и сахара.
Главный герой рекламного ролика — Король, уже известный поклонникам бренда по рекламе на SuperBowl.
По сюжету, он просит своего писца записать речь, которую планирует произнести в королевстве. В своем заявлении он объясняет, что на каждой коробке с пивом Bud Light будет указан его состав, чтобы всё королевство было уверено — их любимый лагер варится из лучших ингредиентов.
Энди Гоелер, вице-президент по маркетингу Bud Light:
Несмотря на то, что маркировка не требуется, потребители заслуживают того, чтобы больше знать о своем пиве. Мы производим Bud Light из лучших ингредиентов и рады показывать их на нашей упаковке.
Когда люди ходят по магазину, они видят информацию об ингредиентах везде, кроме рядов со спиртными напитками. Мы же считаем, что прозрачность состава, отраженная на упаковке, принесет пользу всей категории пива.
Источник
Обзор новинки — пиво Бад Лайт (BUD Light). Самое популярное пиво в США, станет ли оно таковым у нас?
Мое отношение к пиву БАД не самое хорошее. Его я ассоциировал всегда так — красивая и привлекательная бутылка, а в нее, вместо пиво налили горьковатую воду, которую предварительно обильно «сдобрили» газом -)
Да и остальная продукция компании ABinBev EFES отечественного производства меня не радует. Некогда вполне неплохой Козел, они тоже умудрились превратить в воду, особняком выбивается лишь российский Grolsch , да Стелла Артуа . Они действительно имеют хоть какой то вкус — все остальное безвкусные евролагеры.
Однако дух экспериментатора во мне победил и я все-таки взял на пробу баночку Бад Лайт по цене 50 рублей за 0,45.
Только придя домой и зайдя в интернет, я узнал, что у меня в руках оказывается находится — Самое популярное и легендарное пиво в США -)
Bud Light обладает освежающим вкусом за счет особого процесса карбонизации и пониженного содержания калорий. Light — это не только характеристика вкуса, но и легкое отношение к жизни, отсутствие лишних заморочек и веселый характер.
Крепость пива 4,1%, плотность 8,5. Действительно это должно быть легкое и водянистое пиво. Сделано оно кстати не по ГОСТ, а по ТУ.
Состав: вода, солод пивоваренный ячменный, рис и хмелепродукты.
Дегустация!
Цвет у пива крайне простой, пены практически нет, что простительно плотности в 8,5% (я такую не встречал даже). Хмелевого аромата нет и близко — слегка пахнет солодом.
Как я уже говорил в начале статьи, обычный БАД для меня был горькой газированной водой. Так вот про БАД Лайт я могу сказать почти тоже самое, разве что горечи стало меньше. Причем пить его совсем нелегко и не мягко, так как оно очень сильно газировано — попробуй еще умудрись сделать большой глоток.
В общем не рекомендую, поставлю 3, нет учитывая самую низку цену этого пива от 50 рублей даже 2,5 балла из пяти . Производитель позиционирует это пиво как легкий вариант для посиделок на природе и шашлыков, но можно найти гораздо более интересные и дешевые варианты. Например вот вам примеры пива в пределах 30 рублей не хуже этого Бада — Жигулевское из Магнита , Три медведя .
Если вам понравилась данная статья, то ставьте лайк, обязательно подписывайтесь на канал, оставляйте комментарий и делитесь со своими друзьями в соцсетях.
Желающим оказать финансовую помощь на развитие канала — )
Источник
Какой BUD лучше? Выбираем из 3 сортов
Слыхал недавно такую фразу: «Есть два типа людей — те, кто пьёт BUD, и те, кто в этом не признаётся» . Себя я могу смело отнести к первому типу. Да, порой хочется чего-нибудь лёгкого и ненапряжного, когда даже хороший чешский лагер кажется слишком насыщенным и горьким, а минералки по-прежнему неохота. Был период в жизни, когда мне очень нравился BUD, и я не мог взять в толк, отчего к нему такое пренебрежительное отношение. Но, «любовь закончилась» давным-давно, я успел сменить уже не один любимый стиль пива и, помню даже, когда купил импортный Бад, то пожалел к своему собственному удивлению ( ценник был высокий, а внутри плюс-минус ничего нового ).
А вот наиболее распространённый в России — нашего производства, давненько не бывал в моём бокале. Сегодня я решил поговорить о том, что представляет из себя BUD нынешний . Оказавшись в магазине, я с удивлением отметил, что на полках стоят аж три сорта этой марки! Что это? Голый маркетинг или разнообразный ассортимент? Ответ один: берём все три и пробуем! ПОЕХАЛИ;)
BUD LIGHT
Маркетологи давно приучили автора к тому, что если на упаковке товара написано «LIGHT» , а в оформлении доминируют синие оттенки, значит внутри находится блеклая или «облегчённая» версия оригинального продукта, отстающая от него по ценности состава, вкусу и аромату. Исходя из этих «догм», начнём с него, дабы хоть что-нибудь распробовать .
Прозрачный светлый лагер золотистого оттенка, газация средняя, пена отсутствует. Алк. — 4,1%. стоимость — 56 рублей.
Аромат лёгкий, свежий, невыразительный. С большим трудом можно заметить разве что хмель. Слишком пусто даже для «американца». Оценка: 1,25/5
Вкус водянистый, это почти минералка или качественное безалкогольное пиво. Едва различимый привкус раскрывается бражными нотами. УСЁ. Оценка: 1,25/5
Послевкусие отсутствует. Лёгкая кислинка и далёкие, как Луна, хлебные нотки. Оценка: 1,25/5
Вывод. С этим пивом случилось, пожалуй, худшее, что бывает с «лайтовой» версией — его постигла судьба не лёгкого, а «облегчённого» сорта. Облегченного по всем фронтам, кроме газации. Чересчур водянистое, слишком никакое даже по американским меркам. Неплохое пиво, которое я больше не куплю. Общая оценка: 3,75 (СНОСНО)
Тот самый, что раньше был моим любимчиком . Неизменность оформления банки на протяжении десятков лет намекает на верность традициям. Сегодня стало привычным, что любой «редизайн», «обновление» или «перезагрузка» означают ухудшение/удешевление . Так что вид этой банки, даже у меня — давно уже не любителя БАД, создаёт ощущение эдакой «тихой гавани» , не подверженной маркетинговому шторму.
Прозрачный светлый лагер янтарно-золотого цвета, газация — средняя, пена почти отсутствует. Алк. — 5 %. Стоимость — 53 рубля.
Аромат легкий, чуть кислый, сухой. Немного насыщенней, чем у LIGHT. Преимущественно бражно-дрожжевые ноты и злаковые. Оценка: 1,5/5
Вкус мягкий, сухой, чуть кислит. Снова отдалённые бражные ноты и хмель. Пьётся легко, но кислинка ему, на мой взгляд, не к лицу. Оценка: 1,5/5
Послевкусие почти отсутствует. Сусло. Если бы не кислинка, то я вообще бы его не заметил. Оценка: 1,5/5
Вывод. Мои воспоминания о нём 10-летней давности весьма расплывчаты, но я узнал его с первых глотков, и узнал бы даже с закрытыми глазами. Это не преимущество, разумеется, а, скорее, констатация преемственности сорта через десятилетия. А вот нравится ли он мне сейчас? Тут всё сложнее. Я начал замечать в нём ( сейчас кому-то наверняка будет смешно ) насыщенность, которой я там не хочу. Да, он по-прежнему легко пьётся и не имеет оффнот, но кислит он зря, не нужно ему это. Опробуем следующий образец, а BUD`у поставим: 4,5 (НЕПЛОХО)
BUD 66
Самый загадочный для меня сорт. Чёрная банка, непонятные «66» и «lightly carbonated». Такое впечатление, что перед нами диетическая кола в мире пива. Личные ожидания автора в отношении данного продукта были крайне смешанными, и пусть слово light нигде не видно, настороженность не покинула меня до половины бокала.
Прозрачный светлый лагер соломенного цвета, газация — средняя, пена отсутствует. Алк. — 4,3 %. Стоимость — 72 рубля. Сейчас он почему-то самый дорогой , но ещё месяц назад стоил тех же 50 рублей, что и обычный БАД. Совпадение? Не думаю.
Аромат лёгкий, свежий, сухой. Чуть хмеля, приятная ненавязчивая сернистость и еле заметная кислинка. По сути всё чувствуется намёками и не врезается в нос дольше, чем на секунду. Оценка: 2/5
Вкус мягкий, освежающий, сухой. Пьётся очень легко и приятно, газация не дерёт горло. Явные ноты почти отсутствуют, заметны лишь полутона: хлебная корка, дым от спички, металлический оттенок. Звучит сомнительно, но всё вместе это создаёт неплохое сочетание для жаждоутоляющего напитка. Оценка: 2/5
Послевкусие почти отсутствует. Еле заметная солодовая сладость моментально переходит в лёгкую кислинку и затухает, не успев напрячь рецепторы. Оценка: 2/5
Вывод. Уж не знаю, что больше повлияло на моё впечатление в данном случае: заниженные ожидания автора или вкусовые качества этого пива, но с уверенностью заявляю, что с моей колокольни BUD 66 видится лучшим представителем этой марки на сегодняшний день. Мои плохие ассоциации с диетической колой не оправдались. Да, это лёгкий напиток, но не «переоблегчённый» настолько, что можно перепутать с водой, как LIGHT. Я считаю, что именно он более всего соответствует американскому стилю лёгкого лагера. Освежающий, сбалансированный, приятный сорт без претензий на что-либо и явных недостатков. Любителям насыщенного пива он покажется водичкой, и всё же — Общая оценка: 6 (ХОРОШО)
Подведём итог
Разнообразие — это всегда хорошо , это — возможность выбирать . Нередко оно создаётся искусственно — силами эффективного(?) менеджмента, а вовсе не пивоварами, и тогда результат зачастую так себе. Если говорить в таком ключе о марке BUD, то, по-моему, ситуация 50/50 .
Если с оригинальным сортом всё понятно — он был, есть и будет, а уж понравится или нет — дело вкуса, то в BUD LIGHT я особого смысла вообще не вижу. Не погимаю, кому он может понравиться. Хотя бы потому, что существует BUD 66 , которому, на мой взгляд, гораздо больше подходит слово LIGHT в самом хорошем смысле. А может быть и слово ORIGINAL. По мне так, 66 — самый сбалансированный из «тройки»: он не уходит в излишнюю насыщенность ( кому она нужна в американском пиве. ) и не слишком водянистый, не давит газявой, не напрягает ничем. И вот это «не напрягает» — сама суть американского стиля, остальное — вторично. Вся линейка представляет из себя неплохое пиво, а после недавних экспериментов с безалкоголкой , которая, по идее, как раз предназначена для непринуждённого утоления жажды, эти три пива вообще нектароподобны! А BUD 66 я считаю лучшим и самым правильным из них. Несмотря на толпу комментаторов с камнями в руках, не побоюсь заявить, что для «просто и непринуждённо попить» это пиво подойдёт лучше многих импортных лагеров. Всё сказал, кидайте камни;)
А какой BUD нравится Вам? И нравится ли вообще эта марка?
АЛКОГОЛЬ ВРЕДИТ ВАШЕМУ ЗДОРОВЬЮ!
Спасибо за внимание) Если статья Вам понравилась — поставьте лайк и подпишитесь на канал , поделитесь своим мнением и пожеланиями в комментариях, я читаю их все. Оставайтесь с нами;)
Источник